🔷♦️🔷 التواصل السياسي والفرق بينه وبين التسويق السياسي

إعداد حميد فوزي

التواصل بمفهومه العام وأنواعه

📍مفهوم التواصل:
التواصل هو عملية إنسانية تهدف إلى تحقيق التفاهم بين كيانين أو أكثر من خلال تبادل المعلومات والأفكار والمشاعر. يتضمن ذلك وجود مرسل ومستقبل، ويمكن أن يتم عبر الكلام، الكتابة، الإيماءات، وغيرها من الوسائل.
📍أنواع التواصل:
🖊️التواصل النفسي: يتعامل مع المشاعر والأحاسيس الفردية.
🖊️التواصل الاجتماعي: يشمل التفاعل بين الأفراد في المجتمع.
🖊️التواصل التربوي: يركز على التعليم والتعلم.
التواصل الإعلامي: يهدف إلى نقل المعلومات عبر وسائل الإعلام.
🖊️التواصل التعبيري: يعبر عن الأفكار والمشاعر بطرق فنية.
🖊️التواصل السياسي: هو مفهوم يشير إلى كيفية تبادل المعلومات والرسائل بين الفاعلين في المجال السياسي، بما في ذلك الحكومات، الأحزاب السياسية، وسائل الإعلام، والجمهور.
وتتعدد وظائف التواصل، منها الإعلام، التعبير، والإقناع، مما يسهم في تعزيز الفهم وحل المشكلات.

📌التواصل السياسي
التواصل السياسي هو مفهوم يشير إلى كيفية تبادل المعلومات والرسائل بين الفاعلين في المجال السياسي، بما في ذلك الحكومات، الأحزاب السياسية، وسائل الإعلام، والجمهور.
يعد هذا النوع من الاتصال أداة حيوية لتحقيق الأهداف السياسية والتأثير على الرأي العام.
📍 تعريفات التواصل السياسي
تعددت تعريفات التواصل السياسي، ومن أبرزها:
🖍️تعريف ميدو: يشير إلى الرموز والرسائل المتبادلة التي تتأثر بالنظام السياسي أو تؤثر فيه.
🖍️تعريف ماكنير: يصفه بأنه جميع مستويات الاتصال المستخدمة من قبل الساسة لتحقيق أهداف محددة.
ويعتبر التواصل السياسي إعلامًا موجهًا يسعى للتأثير على الرأي العام من خلال نقل المعلومات والأخبار.
📍 عناصر الاتصال السياسي
يتكون الاتصال السياسي من عدة عناصر رئيسية:
🖊️النشاط السياسي: المحتوى الذي يتضمنه الاتصال.
🖊️القائم بالاتصال: الأشخاص المعنيون مثل الساسة والإعلاميين والجمهور.
🖊️الهدف: الأثر المقصود من الرسالة الموجهة.
🖊️الوسيلة: الأساليب المستخدمة في عملية الاتصال، مثل وسائل الإعلام المختلفة.
تتطلب هذه العناصر تفاعلاً مستمراً بين النظام السياسي والمجتمع لضمان فهم الرسائل السياسية واستمالة الأفراد لدعم القرارات السياسية.
📍 وظائف الاتصال السياسي
يؤدي الاتصال السياسي مجموعة متنوعة من الوظائف، منها:
🖊️وظيفة إخبارية: تهدف إلى إبلاغ الجمهور بالأحداث السياسية والمعلومات المهمة.
🖊️وظيفة توجيهية: تساعد في تشكيل الرأي العام وتوجيهه نحو قضايا معينة.
وظيفة تحفيزية: تشجع الأفراد على المشاركة في العملية السياسية، مثل التصويت أو الانخراط في النقاشات العامة.

كما يعتبر التواصل السياسي أداة أساسية في الديمقراطيات الحديثة، حيث يسهم في تنظيم الفضاء العام وفتح ملفات للنقاش وإغلاقها في الوقت المناسب.
📍 العلاقة بين التواصل والسياسة
تتسم العلاقة بين التواصل والسياسة بالقوة والترابط، حيث يعتمد النجاح السياسي بشكل متزايد على القدرة على التواصل الفعّال. ففي العمليات الانتخابية، على سبيل المثال، يعتبر التواصل جزءًا لا يتجزأ من تعزيز شرعية النتائج الانتخابية. والساسة الذين يتمتعون بمهارات تواصل قوية غالباً ما يكتسبون ميزة تنافسية كبيرة.
في الختام، يعد التواصل السياسي عنصرًا أساسيًا لفهم الديناميات السياسية وتأثيرها على المجتمع.
📌الفرق بين التواصل السياسي والتسويق السياسي
يعتبر كل من التواصل السياسي والتسويق السياسي جزءًا من العملية السياسية، ولكنهما يختلفان في الأهداف والوسائل والأساليب المستخدمة.
♦️ التواصل السياسي
وكما أشرنا أعلاه فهو تبادل المعلومات والرسائل بين الفاعلين في المجال السياسي، مثل الحكومات والأحزاب السياسية والجمهور. يهدف إلى بناء العلاقات وتوجيه الرأي العام.
ويتمثل هدفه الرئيسي في تعزيز الفهم المتبادل بين الأطراف المعنية، وتسهيل الحوار والنقاش حول القضايا السياسية.
حيث يتضمن استخدام المناقشات العامة، والاجتماعات، والبيانات الصحفية، ووسائل الإعلام التقليدية ويعتمد على بناء الثقة والمصداقية مع الجمهور.
🔷 التسويق السياسي
هو شكل من أشكال التواصل السياسي يركز على الترويج لمرشح أو برنامج سياسي باستخدام استراتيجيات مشابهة لتلك المستخدمة في التسويق التجاري.
ويهدف إلى كسب التأييد والدعم من الناخبين من خلال حملات انتخابية منظمة، مع التركيز على تحسين صورة المرشح أو الحزب.
يعتمد التسويق السياسي على الحملات الإعلانية، ووسائل الإعلام الاجتماعية، والدعاية السياسية، ويستخدم تقنيات مثل التحليل السوقي لفهم احتياجات الناخبين وتوجيه الرسائل بشكل فعال.

🖍️ العلاقة التواصل السياسي والتسويق السياسي
يعتبر التسويق السياسي جزءًا من استراتيجية التواصل السياسي. بينما يركز التواصل السياسي على بناء علاقات مستدامة مع الجمهور، فإن التسويق السياسي يميل إلى أن يكون أكثر نفعيًا ويركز على تحقيق نتائج قصيرة المدى مثل الفوز في الانتخابات.
كما أن التسويق السياسي غالبًا ما يتطلب محتوى قوي ومؤثر، مما يجعله يعتمد على الأطر الاستشارية المتخصصة لضمان فعالية الحملات الانتخابية.
وفي الختام، يمكن القول إن التواصل السياسي يشمل مجموعة واسعة من الأنشطة التي تهدف إلى تعزيز الفهم والتفاعل، بينما يركز التسويق السياسي بشكل خاص على استراتيجيات محددة للترويج للمرشحين والبرامج السياسية.
المراجع المعتمدة 👇🏼
📍نموذج التواصل السياسي لــ”كامبريدج أناليتكا”: فبركة الأخبار وهندسة الجمهور- مركز الجزيرة للدراسات .
📍كتاب “الاتصال السياسى” للدكتور فتحى شمس الدين، المدرس مساعد بأكاديمية الجزيرة للإعلام.
📍تقرير عن كتاب “مهارات التواصل السياسي” للمؤلف موسى عساف -المرصد المغربي للمشاركة السياسية.
📍التواصل السياسي والتسويق السياسي: أية علاقة؟ للدكتور محمد القاسمي أستاذ التعليم العالي ـ جامعة سيدي محمد بن عبد الله فاس.
📍ما هو مفهوم التسويق السياسي : أشهر 3 استراتيجيات تسويق سياسي في عام 2024 بموقع انجاز ميديا.
📍مفهوم التواصل بموقع سكريبد.
📍بحث حول مفهوم التواصل ـ ذة. الزوهرة الجهاد بموقع زهرة الإبداع والفكر.
📍بحث حول مفهوم التواصل ـ كتبته شيرين طقاطقة بموقع موضوع